2026年4月，零售统计机构BCN+R发布了最新数据，大疆在日本视频相机市场占据了高达72.5%的份额，并已连续30个月稳居这一类别的第一。这样的成绩不仅是大疆的骄人记录，也是BCN+R统计历史上首次出现的情景。当月，销量排行榜前五名中前四均为大疆的产品，包括Osmo Pocket 4、Pocket 3、Action 4和Nano。而Osmo Pocket 4尽管在4月22日才上市，短短9天便夺得了21.5%的市场份额，显示出其抢眼的销售速度。在其后紧随其后的是影石，市场份额略高于10%。这两家中国企业的总份额已接近85%，而在日本本土品牌索尼、松下、佳能和尼康的合计占比不足15%。影石的产品现已在日本约1500家零售店上架，包括东京知名的友都八喜和必酷等场所，并曾在乐天销售榜上登顶。该品牌的一款新机型Luna Ultra在涩谷首发时，甚至出现了清晨6点的排队潮。该品牌在淺草寺附近开设的旗舰店，将平日分散在各大货架的热门机型集中展示，吸引了大量消费者关注。

过去几乎半个世纪，全球相机市场的主导权一直在日本本土品牌手中。然而如今，这一市场似乎正在被两家深圳企业所侵蚀。2018年以后，购买相机的消费者发生了显著变化。新的消费群体包括Vlog创作者、短视频制作者、极限运动爱好者和年轻父母，他们希望能迅速拍摄并分享影像，而又不愿花时间学习拍摄技巧。他们关心的不是镜头的锐度，而是拍摄过程中的稳定性与效果。大疆和影石恰恰满足了这些需求。

大疆在2018年11月底推出了首款Osmo Pocket，重量仅116克，配备1/2.3英寸传感器，尽管在画质上难以与传统相机抗衡，但其将三轴云台设计引入小型机身的创新让用户即使在行走时也能保持画面稳定。影石则选择了另一条路径，其产品配有两个镜头，能够实现360度全景录制，用户可在手机上轻松构图，并且自动去除自拍杆。影石的创始人刘靖康在致股东信中提到，该品牌的AI剪辑体验让接近50%的用户直接使用剪好的视频，省去了在电脑前花费数小时编辑的烦恼。

最引人深思的是，排队的消费者中不乏有多年相机使用经验的老手。日本媒体报道称，一位拥有近30年摄影经验的消费者表示，他对全景相机的使用毫无了解，最终决定购买的原因却是软件体验的便利。这位老消费者清楚地认识到学习一项新技能需要付出大量时间，尽管他对日本品牌相机的画质充满信心，但新设备的学习曲线让他却步。而影石的产品则能让他省去学习的过程，简化了拍摄和后期剪辑。相比之下，日本相机制造商一直以来注重的是硬件，包括镜头解析力、传感器大小及对焦速度，认为消费者是懂得摄影并愿意投入时间学习的专业用户。

日本企业虽然有能力研发出云台技术或编写各种算法，但他们的产品逻辑仍受到传统用户的束缚。在每次新产品发布会上，出席者仍然是熟悉的评测人士，提问的多是关于影像质量的问题，而很少有人关注普通消费者在使用过程中的便利性。2013年，理光推出了THETA，一款世界首款消费级360度全景相机，当时理光的宣传着重强调这款相机适合所有年龄段和技术水平的用户。然而，理光并没有将其推广到大众市场，随后THETA转向了专业用途的领域。2016年，尼康也曾推出一款名为KeyMission 360的全景相机，不过它后来也退出了这个市场。

在可换镜头的相机领域，日本品牌仍然占据主导地位，但在手持视频相机这一新兴领域却几乎没有发力。市场需求一旦转变，竞争的重点便是谁能更好地了解那些不谙摄影的消费者。与此同时，中国企业也在不断加大研发力度。例如，2026年8月，影石推出了全景相机X6，搭载由索尼定制的双1/1.1英寸方形传感器，能够拍摄8K的全景视频，入市价格为3999元人民币。8K全景拍摄在消费市场上尚属首次，值得注意的是，核心传感器仍由索尼生产，而中国品牌则在技术应用和用户体验上取得突破，致力于让新手消费者能快速上手。影石在2025年的研发投入达到了15.30亿元，几乎翻倍于前一年，重点放在算法与软件体验上，而非传统的镜头技术。尽管同年营收实现增长，但净利润却出现了下降。刘靖康在股东信中坦言，短期的利润调整是为了追求长期的业绩与健康发展。